의견: Greenwashing 소송이 급증함에 따라 이사회는 ESG 주장에 대한 조사를 강화해야 합니다.

네덜란드 암스테르담 스키폴 공항에 주차된 KLM 항공기. 네덜란드 법원은 항공사의 "책임 있는 비행" 광고에 포함된 친환경 세탁 혐의와 관련하여 환경 단체가 KLM을 상대로 제기한 소송이 진행될 수 있다고 판결했습니다. REUTERS/Piroschka van de Wouw, 라이센스 권리 획득

8월 17일 - 환경 자격 증명에 대한 주장은 이제 패션, 여행, 금융 등 여러 분야에 걸쳐 마케팅 캠페인의 선두이자 중심이 되었습니다.

일부 기업은 제품과 프로세스를 합법적으로 변경하는 대신 ESG 자격 증명에 대해 과장되거나 오해의 소지가 있거나 잘못된 주장에 의존해 왔습니다.

하지만 이들 중 규제 기관, 활동가 그룹 또는 기회주의적인 고객의 정밀 조사를 견딜 수 있는 사람은 얼마나 됩니까?

국제 규제 기관의 공동 노력의 일환으로 영국 광고 표준 당국(ASA)은 최근 기업의 친환경 세탁에 대한 집행 조치를 취했습니다. 항공사, 은행, 패션 소매업체 및 거대 에너지 기업은 지속 가능성 및 환경적 자격 증명에 대해 오해의 소지가 있는 진술과 진술을 한 혐의로 ASA의 표적이 된 20개 이상의 기업 중 하나입니다.

규제 당국의 관심을 끄는 산업 중 하나는 패션입니다. 패스트 패션이 전 세계적으로 부정적인 영향을 미친다는 사실이 널리 보고되고 비판되어 왔습니다. 일부 기업은 보다 책임감 있는 비즈니스 모델을 채택하여 소비자의 압력에 대응했지만, 다른 기업은 현재보다 더 지속 가능해 보이도록 표현하거나 브랜딩을 디자인하는 것에 대해 비판에 직면했습니다. 옷은 재활용되거나 재활용이 가능합니다.

지난해 영국 경쟁시장청(CMA)은 대형 패션 소매업체 ASOS, Boohoo, Asda의 패션 브랜드 George의 발언에 대한 조사를 발표했습니다. 문제는 이러한 패션 회사들이 특정 제품이나 패션 라인과 관련하여 환경 관련 자격을 과장하여 소비자를 오도했는지 여부입니다.

영국 슈퍼마켓 Asda의 의류 간판은 매장이 2020년 지속 가능성 전략을 시작했습니다. Asda의 패션 브랜드인 George는 ASOS 및 Boohoo와 함께 영국 경쟁 시장 당국의 환경 성명 조사를 받고 있습니다. REUTERS/Molly Darlington, 라이센스 권리 획득

스웨덴의 패스트 패션 소매업체인 H&M은 최근 미주리 주 연방 법원을 설득하여 자사가 오해를 불러일으키는 친환경 주장을 한 것은 아니지만 H&M은 여전히 ​​지속 가능성에 대한 "소비자의 이익을 이용"했다는 이유로 별도의 소송을 제기하고 있습니다.

한편, 스포츠웨어 대기업 나이키(Nike)는 자사 제품이 "지속 가능"하다고 허위로 마케팅하여 소비자를 속인 혐의로 유사한 미국 소송에 직면해 있습니다.

패션 분야 외에도 ASA는 최근 주요 석유 및 가스 회사인 Shell, Repsol 및 Petronas가 덜 기후 친화적인 운영과 관련된 "중요한 정보"를 생략하여 제품의 환경적 이점에 대해 소비자를 오도하고 있음을 발견했습니다.

대회 개최 전부터 2022년 카타르 월드컵은 '최초의 탄소중립 월드컵'으로 널리 홍보됐다. 그러나 지난 6월, 스위스의 광고를 규제하는 로열티 위원회는 제네바에 본부를 둔 세계 축구 관리 기구인 FIFA가 "완전한 탄소 중립" 수준에 대해 팬들을 오도했다는 사실을 발견했습니다.

기관이 여러 관할권에서 구매, 마케팅 및 판매하는 자산의 ESG 상태에 더 큰 중요성을 부여함에 따라 회사 활동의 환경적 측면을 증폭하거나 생략하려는 상업적 인센티브도 더욱 강해질 수 있습니다.

회계의 정확성과 위법 행위에 대한 책임을 높이기 위해 이사회의 책임을 강화하기 위해 재무 보고 위원회(Financial Reporting Council)는 영국 기업 지배구조 규정의 변경 사항에 대해 협의하고 있습니다. 제안된 변경 사항에는 회사의 전략 및 보고 내에서 ESG 문제와 문화의 통합 증가, ESG 보고에 대한 이사회 및 감사 위원회의 책임 강조 등이 포함됩니다.